El lado sexy de los datos

Los datos son hoy por hoy el alma del marketing.  Sin datos, el marketing del futuro está en realidad abocado al fracaso. Y mientras algunas marcas no pueden reprimir su alegría ante el creciente protagonismo de los datos, otras los miran con recelo y los tachan de poco creativos. Pero, ¿quién dijo que los datos no tenían “sex appeal”?

Digiday recoge a continuación varios ejemplos de marcas que han descubierto ya el lado más “cool” y creativo de los datos.

1. Procter & Gamble
En 2010 Procter & Gamble se dio cuenta de que las ventas de Pepto Bismol, un producto para aliviar las molestias derivadas de las indigestiones, estaban cayendo en picado. También se dio cuenta de que los consumidores estaban hablando sobre Pepto Bismol en Facebook, sobre todo los sábados y los domingos por las mañana, después de pasarse con la ingesta de alcohol durante el día anterior. Para atraer a clientes potenciales antes de que dieran comienzo las típicas fiestas de fin de semana, Pepto Bisto creó contenido en forma de fotos y vídeos para que la gente pudiera compartirlo. La campaña, bautizada con el nombre de “Celebrating Life”, recordó al consumidor, al menos de manera indirecta, que tomar Pepto Bismol antes de ingerir alcohol podía aliviar los síntomas de la resaca. Gracias a esta acción, Pepto Bismol incrementó su cuota de mercado en un 11% durante el otoño de 2011.

2. Netflix
El proveedor de vídeo en streaming Netflix utiliza los datos de sus clientes para ayudarles a elegir el contenido que mejor se ajusta a sus necesidades. Pero el uso más original que Netflix da a los datos de sus clientes es sin lugar a dudas éste: la compañía sigue de cerca los comentarios de sus clientes sobre programas de televisión ya cancelados y, en función de los mismos, decide si merece rescatar o no el programa a través de su plataforma. Netflix decidió, por ejemplo, que la serie Arrested Development, cancelada en su día por Fox, volviera a emitirse y creó incluso nuevos episodios. Después, y basándose en su algoritmo de recomendaciones, logró que aumentara gradualmente la audiencia de la serie.

3. Samsung
Samsung utiliza un software de escucha en tiempo real en las redes sociales para rastrear las opiniones de sus clientes y adaptar sus campañas de marketing a lo que éstos están diciendo en un determinado momento en estas plataformas. Pocas horas antes de que Tim Cook presentara en sociedad el iPhone 5, Samsung rastreó las reacciones del consumidor en las redes sociales, y en base a ellas, la compañía surcoreana lanzó una nueva campaña publicitaria en prensa, televisión e internet. Después, y cuando el iPhone 5 aterrizó en las tiendas, Samsung dio el pistoletazo de salida a su nueva campaña, una campaña en la que se reía abiertamente de los fans de Apple haciendo cola en las tiendas de la empresa de la manzana y de las características del nuevo smartphone de la compañía de Cupertino.

 Data is today the soul of marketing. Without data, the marketing of the future is actually doomed to failure. And while some brands may not contain his joy at the growing importance of data , others regard them with suspicion and branded as uncreative . But who said the data did not have “sex appeal “?
DigiDay then collected several examples of brands that have already discovered the “cool” and creative side of the data.

1. Procter & Gamble
In 2010 Procter & Gamble realized that sales of Pepto Bismol , a product to alleviate the trouble of indigestion were plummeting. It was also realized that consumers were talking about Pepto Bismol on Facebook, especially on Saturdays and Sundays for the morning after overdoing alcohol intake during the previous day . To attract potential customers before beginning to give the typical holiday weekend , Pepto Bisto created content in the form of photos and videos so that people could share . The campaign, named after the ” Celebrating Life ” recalled consumer , at least indirectly , to take Pepto Bismol before drinking alcohol could relieve hangover symptoms . Thanks to this action, Pepto Bismol increased its market share by 11 % during the fall of 2011 .

Two . Netflix
The streaming video provider Netflix uses data from its clients to help them choose the content best suited to your needs. But the most original use Netflix gives customer data is undoubtedly this: the company is closely monitoring the feedback from their customers on canceled programs and television and , according to them, should decide whether to rescue or not the program through their platform. Netflix decided , for example, Arrested Development , canceled by Fox in his day , reissuing and even created new episodes. Then, based on their algorithm and recommendations, managed to gradually increase the audience of the series.

Three . Samsung
Samsung uses software to listen in real time on social media to track customer feedback and tailor their marketing campaigns to what they are saying at any given time on these platforms. A few hours before Tim Cook presented in partnership iPhone 5, Samsung tracked consumer reactions on social networks , and based on them , the South Korean company launched a new advertising campaign in print, television and internet. Then when the iPhone 5 and landed in stores, Samsung kicked out of their new campaign, a campaign that openly laughed at Apple fans queuing at the shops of apple company and features of the new smartphone from the Cupertino company .

 Données est aujourd’hui l’âme de la commercialisation. Sans données , la commercialisation de l’avenir est effectivement vouée à l’échec . Et tandis que certaines marques ne peuvent pas contenir sa joie à l’ importance croissante des données , d’autres les considèrent avec suspicion et stigmatisés comme uncreative . Mais qui a dit que les données n’ont pas ” sex-appeal ” ?
DigiDay ensuite recueilli plusieurs exemples de marques qui ont déjà découvert le côté «cool» et créative des données .

1 . Procter & Gamble
En 2010, Procter & Gamble s’est rendu compte que les ventes de Pepto Bismol , un produit pour soulager la peine d’indigestion sont en chute libre . Il a également rendu compte que les consommateurs ont été Pepto Bismol parlent sur ​​Facebook , surtout le samedi et le dimanche pour le lendemain matin exagérer la consommation d’alcool au cours de la journée précédente . Pour attirer les clients potentiels avant de commencer à donner le week-end de vacances typique , Pepto Bisto contenu créé sous la forme de photos et de vidéos afin que les gens puissent partager . La campagne , nommé d’après la ” Célébration de la vie “, a rappelé le consommateur , au moins indirectement , de prendre Pepto Bismol avant de boire de l’alcool pourrait soulager les symptômes de la gueule de bois . Merci à cette action , Pepto Bismol augmenté sa part de marché de 11 % au cours de l’automne 2011 .

Deux . Netflix
Le fournisseur de streaming vidéo Netflix utilise les données de ses clients pour les aider à choisir le contenu le mieux adapté à vos besoins. Mais l’utilisation la plus originale Netflix fournit des données à la clientèle est sans doute celle-ci: la société suit de près les évaluations de leurs clients sur les programmes et la télévision annulées et , selon eux , devrait décider de sauver ou pas le programme grâce à leur plate-forme . Netflix a décidé , par exemple , Arrested Development , annulée par la Fox en son temps , la réémission et de nouveaux épisodes même créés . Ensuite , en fonction de leur algorithme et recommandations , a réussi à augmenter progressivement le public de la série .

Trois . Samsung
Samsung utilise un logiciel pour écouter en temps réel sur les médias sociaux pour suivre les commentaires des clients et adapter leurs campagnes de marketing pour ce qu’ils disent à un moment donné sur ces plates-formes . Quelques heures avant Tim Cook présente dans l’iPhone 5 de partenariat , Samsung a suivi les réactions des consommateurs sur les réseaux sociaux , et à partir d’eux la société sud-coréenne a lancé une nouvelle campagne de publicité dans la presse, la télévision et Internet . Puis, quand l’iPhone 5 et a atterri dans les magasins, Samsung chassé de sa nouvelle campagne , une campagne qui rit ouvertement les fans d’Apple qui font la queue dans les magasins de la société Apple et caractéristiques du nouveau smartphone de la firme de Cupertino .Daten sind heute die Seele des Marketings. Ohne Daten wird das Marketing der Zukunft tatsächlich zum Scheitern verurteilt. Und während einige Marken nicht seine Freude über die wachsende Bedeutung der Daten enthalten , andere betrachten sie mit Argwohn und als unkreativ gebrandmarkt. Aber wer sagt, die Daten nicht über ” Sex-Appeal ” ?
DigiDay dann gesammelt mehrere Beispiele von Marken, die bereits die “cool” und kreative Seite der Daten entdeckt haben.

1 . Procter & Gamble
Im Jahr 2010 Procter & Gamble realisiert , dass der Umsatz von Pepto Bismol , ein Produkt , um die Probleme von Verdauungsstörungen lindern wurden Talfahrt . Es wurde auch erkannt, dass die Verbraucher wurden über Pepto Bismol auf Facebook vor allem am Samstag und Sonntag für den Morgen danach übertreiben Alkoholkonsum während der vorhergehenden Tage zu sprechen . Um potenzielle Kunden vor Beginn , um die typische Feiertagswochen geben zu gewinnen, erstellt Pepto Bisto Inhalte in Form von Fotos und Videos , so dass Menschen teilen. Die Kampagne, die nach der “Celebrating Life” genannt erinnerte Verbraucher , zumindest indirekt , zu Pepto Bismol vor Alkohol trinken konnte Katersymptome lindern zu nehmen. Dank dieser Aktion Pepto Bismol erhöhte seinen Marktanteil von 11% im Herbst 2011.

Zwei . Netflix
Der Streaming- Video-Anbieter Netflix verwendet Daten von ihren Kunden zu helfen, den Inhalt am besten auf Ihre Bedürfnisse. Aber die ursprüngliche Nutzung Netflix gibt Kundendaten ist zweifellos diese : Das Unternehmen verfolgt die Feedback von ihren Kunden auf Programme abgebrochen und Fernsehen , und nach ihnen, sollten entscheiden, ob sie zu retten oder nicht das Programm durch ihre Plattform . Netflix beschlossen , zum Beispiel , Arrested Development , von Fox in seiner Zeit erfolgen, Neuausstellung und sogar neue Episoden. Dann , auf der Grundlage ihrer Algorithmus und Empfehlungen , gelang es, schrittweise Erhöhung der Zuschauer der Serie.

Drei . Samsung
Samsung verwendet Software , um in Echtzeit auf Social-Media- hören auf Kunden-Feedback zu verfolgen und passen ihre Marketingkampagnen, um das, was sie zu einem bestimmten Zeitpunkt sagen, auf diesen Plattformen . Ein paar Stunden vor Tim Cook in Partnerschaft iPhone 5 präsentiert , verfolgt Samsung Reaktionen der Verbraucher in sozialen Netzwerken, und auf ihnen basieren , hat die südkoreanische Unternehmen eine neue Werbekampagne in Print, Fernsehen und Internet. Dann, wenn das iPhone 5 und landete in den Läden , getreten von Samsung ihre neue Kampagne , eine Kampagne, die offen an Apple-Fans die Wartezeit an den Geschäften der Firma Apple lachte und Features der neuen Smartphone von der Firma Cupertino .数据是当今营销的灵魂。如果没有数据,未来的营销实际上是注定要失败的。而一些品牌可能不包含他的喜悦在数据的重要性日益增加,别人认为他们的怀疑和品牌的缺乏创造性。但是,谁表示,这些数据根本没有“性感” ?
DigiDay然后收集的几个品牌的例子已经发现了数据的“酷”和创造性的一面。

1 ,宝洁
2010年宝洁意识到,销售碱式水杨酸铋的,一个产品来缓解消化不良的麻烦都直线下降。也有人意识到,消费者都在前一交易日矫枉过正酒精摄入后谈论碱式水杨酸铋在Facebook ,尤其是在周六和周日的早晨。要开始放弃典型的周末假期前,吸引潜在客户,碱式Bisto创建的内容中的照片和视频的方式,让民众可以共享。此役, “庆祝生命”而得名召回的消费者,至少间接地采取碱式水杨酸铋前饮酒可缓解宿醉症状。由于这个动作,碱式水杨酸铋11% 2011年秋季期间,增加其市场份额。

二, Netflix公司
流媒体视频提供商Netflix公司使用的数据来自其客户,以帮助他们选择内容最适合您的需求。但最原始的使用Netflix公司提供的客户数据无疑是这样的:该公司有密切的从他们的客户对监控取消节目和电视的反馈和,据他们说,应决定是否抢救或不通过他们的平台方案。 Netflix的决定,例如,发展受阻,福克斯在他的天取消,补发,甚至创造新的情节。然后,根据他们的算法和建议,设法逐渐增加串联的观众。

三,三星
三星采用软件实时监听社交媒体来跟踪客户的反馈和调整自己的营销活动,以自己在这些平台上说在任何给定的时间。几个小时之前,蒂姆·库克提出合伙iPhone 5 ,三星追踪社交网络上的消费者反应,并根据它们,这家韩国公司在报刊,电视和互联网推出了新的广告宣传活动。然后,当iPhone 5 ,并降落在商店,三星踢出了他们的新运动,一个运动,公然嘲笑苹果粉丝在苹果公司的商店排队和来自Cupertino的公司的新的智能手机的功能。Данные сегодня душа маркетинга. Без данных , маркетинг будущем фактически обречены на провал. И хотя некоторые бренды не могут содержать свою радость в связи с ростом важности данных , другие считают их с подозрением и заклеймен как нетворческим . Но кто сказал, что данные не имеют ” сексуальную привлекательность ” ?
DigiDay затем собирают несколько примеров брендов, которые уже открыли для себя ” прохладный ” и творческую сторону данных.

1 . Procter & Gamble
В 2010 Procter & Gamble понял , что продажи Pepto Bismol , продукт , чтобы облегчить проблемы с расстройством пищеварения были резко падают . Было также понял, что потребители говорили о Pepto Bismol на Facebook , особенно по субботам и воскресеньям в течение утра после переусердствовать потребление алкоголя в течение предыдущего дня . Чтобы привлечь потенциальных клиентов , прежде чем начать дают типичный праздничные выходные , Пепто Bisto создан содержание в виде фото и видео , чтобы люди могли поделиться . Кампания , названная в честь ” Празднование жизни» напомнил потребителя , по крайней мере косвенно , взять Пепто Bismol перед употребление алкоголя может облегчить симптомы похмелья . Благодаря этой акции , Пепто Bismol течение осени 2011 года увеличила свою долю рынка на 11%.

Два . Netflix
Поставщик потокового видео Netflix использует данные из своих клиентов , чтобы помочь им выбрать контент лучше всего подходит для ваших нужд. Но самое оригинальное использование Netflix приведены данные клиентов , несомненно, это : компания внимательно следит за обратную связь от своих клиентов на отмененных программ и телевидения и , по их мнению , должны решить, следует ли спасти или непрограмма, с помощью своей платформы . Netflix решили , например, задержки развития , отменены Фокс в свое время , переоформления и даже созданные новые эпизоды . Затем, основываясь на их алгоритм и рекомендации , удалось постепенно увеличивать аудиторию сериала.

Три . Samsung
Samsung использует программное обеспечение для прослушивания в режиме реального времени на социальные медиа , чтобы отслеживать обратную связь с клиентами и адаптировать свои маркетинговые кампании, чтобы то, что они говорят в любой момент времени на этих платформах . За несколько часов до Тим Кук представил в партнерстве Iphone 5 , Samsung отслеживаются потребительские реакции в социальных сетях , и на их основе , южнокорейская компания запустила новую рекламную кампанию в печати , на телевидении и интернете. Потом, когда iPhone 5 и приземлился в магазинах, Samsung выгнали из их новой кампании , кампании, которая открыто смеялся над Apple, поклонников , стоящих в очереди в магазинах яблочного компании и особенности нового смартфона от компании из Купертино .Les dades són ara per ara l’ànima del màrqueting . Sense dades , el màrqueting del futur està en realitat abocat al fracàs . I mentre algunes marques no poden reprimir la seva alegria davant el creixent protagonisme de les dades, altres els miren amb recel i els titllen de poc creatius . Però, qui va dir que les dades no tenien ” sex appeal ” ?

Digiday recull a continuació diversos exemples de marques que han descobert ja el costat més ” cool” i creatiu de les dades.

1 . Procter & Gamble
El 2010 Procter & Gamble es va adonar que les vendes de Pepto Bismol , un producte per alleujar les molèsties derivades de les indigestions , estaven caient en picat . També es va adonar que els consumidors estaven parlant sobre Pepto Bismol a Facebook, sobretot els dissabtes i els diumenges les matí, després de passar-se amb la ingesta d’alcohol durant el dia anterior . Per atraure clients potencials abans que donessin començament les típiques festes de cap de setmana , Pepto Bisto crear contingut en forma de fotos i vídeos perquè la gent pogués compartir . La campanya , batejada amb el nom de ” Celebrating Life ” , va recordar al consumidor , almenys de manera indirecta , de prendre Pepto Bismol abans d’ingerir alcohol podia alleujar els símptomes de la ressaca . Gràcies a aquesta acció , Pepto Bismol incrementar la seva quota de mercat en un 11% durant la tardor de 2011 .

2 . Netflix
El proveïdor de vídeo en streaming Netflix utilitza les dades dels seus clients per ajudar-los a triar el contingut que millor s’ajusta a les seves necessitats . Però l’ús més original que Netflix dóna a les dades dels seus clients és sense cap dubte aquest: la companyia segueix de prop els comentaris dels seus clients sobre programes de televisió ia cancel · lats i , en funció dels mateixos , decideix si val rescatar o no el programa mitjançant la seva plataforma . Netflix va decidir , per exemple , que la sèrie Arrested Development, cancel · lada en el seu dia per Fox , tornés a emetre i va crear fins i tot nous episodis . Després, i basant-se en el seu algorisme de recomanacions , va aconseguir que augmentés gradualment l’audiència de la sèrie .

3 . Samsung
Samsung utilitza un programari d’escolta en temps real en les xarxes socials per rastrejar les opinions dels seus clients i adaptar les seves campanyes de màrqueting al que aquests estan dient en un determinat moment en aquestes plataformes . Poques hores abans que Tim Cook presentés en societat l’iPhone 5, Samsung va rastrejar les reaccions del consumidor en les xarxes socials , i en base a elles , la companyia sud-coreana va llançar una nova campanya publicitària en premsa , televisió i internet . Després, i quan l’iPhone 5 aterrar a les botigues , Samsung va donar el tret de sortida a la seva nova campanya , una campanya en la qual es reia obertament dels fans d’Apple fent cua a les botigues de l’empresa de la poma i de les característiques del nou smartphone de la companyia de Cupertino .

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *